Внутренняя SEO оптимизация сайта (Полное руководство)

У визуально привлекательных сайтов ниже показатель отказов и гораздо больше шансов привлечь внимание пользователей. Если сайт нравится и понятен аудитории, вероятность того, что они будут покупать ваши продукты или возвращаться на сайт, конечно, выше!

Внутренняя оптимизация сайта — это неотъемлемая часть раскрутки сайта, которую необходимо начинать до продвижения ресурса и совершенствовать постоянно. Хороший сайт с качественным содержимым и удобным интерфейсом не гарантирует того, что вы мгновенно получите хороший рейтинг. Однако в долгосрочной перспективе это положительно скажется на результатах оптимизации.

Структура сайта и SEO

Структура сайта определяет, насколько пользователю будет удобно работать с сайтом, и насколько просто на нём будет найти информацию.

Есть сайты, на которых нет ни категорий, ни тегов, ни ссылок с одного поста на другой. Кажется, что на таких сайтах статьи пишут для одноразового прочтения и специально оформляют так, чтобы новый пользователь не увидел, какой еще контент можно на нём найти.

Чтобы сайт нравился пользователям, они должны видеть его структуру. Более того, правильная внутренняя структура в значительной степени поможет вам продвинуть сайт в поисковой выдаче

Читайте дальше, чтобы узнать, почему это так.

Ваши шансы на привлечение новых читателей зависят от того, что они смогут найти на сайте. Если посетители найдут только ваш последний пост на главной странице, то его они только и прочитают…

Ваша задача — привести их на самые интересные страницы и предложить контент, который может их заинтересовать. Другими словами, вы должны помогать им перемещаться по сайту. Хорошая структура сайта сделает это за вас автоматическиПеремещаться по сайту должно быть легко. Вам нужны понятные, доступные к поиску страницы категорий для тем, по которым вы больше всего пишете, или для товаров, которые наиболее успешно продаёте. Так новые пользователи смогут мгновенно уловить, о чем ваш сайт, без труда найти нужную им информацию, перечитать старый контент, если захотят.

Шансы сайта или блога появиться в поисковой выдаче в значительной степени зависят от его внутренней структуры

Для этого есть две основных причины:

  • Поисковик «понимает» сайт по его структуре. По тому, как систематизированы статьи на сайте, поисковый робот определяет, где находится самый важный контент. От структуры зависит, поймут ли поисковые системы, о чем ваш сайт, и легко ли им будет находить и индексировать контент, наиболее релевантный цели и назначению сайта. Поэтому хорошая структура часто способствует повышению рейтинга в поиске
  • На сайте с хорошей структурой статьи не создают конкуренцию друг другу. Скорее всего, у вас на сайте есть много статей по одной какой-то теме. Например, вы много пишете о SEO. Если вы просто добавите десять статей о SEO, поисковая машина не поймёт, какая из них самая важная. И если вы не укажете на неё, правильно разместив в структуре сайта, то ваши статьи будут конкурировать между собой за позицию в поисковой выдаче.

Чтобы этого не произошло, нам нужна правильная внутренняя перелинковка в рамках таксономии. То есть, по каждому важному ключевому слову мы должны выбрать одну статью (базовую), которую хотим видеть в выдаче, и поставить на неё ссылки во всех остальных статьях по той же теме. Этим мы обеспечим ей более высокий рейтинг.

Важные термины SEO оптимизации сайта

Анализ ключевых слов. Тщательный анализ ключевых слов позволит вам выяснить, какие запросы вводит в поиск ваша аудитория. Его нельзя недооценивать. Оптимизация по ключевым словам и фразам, которые не используют пользователи, лишена смысла. После анализа ключевых слов вы сможете оптимизировать страницы под те запросы, которые используют ваши пользователи, и получите большую отдачу от своей работы. Результатом анализа должен быть длинный список слов и фраз, по которым вы хотите видеть свой сайт в выдаче. В дальнейшем вы будете создавать контент, опираясь на этот список

Ключевые слова из длинного хвоста. Под термином «ключевые слова из длинного хвоста» имеются в виду более длинные и конкретные ключевые фразы по сравнению с короткими «общими» ключевыми фразами. Это узкие нишевые запросы. Чем длиннее и конкретнее запрос, тем легче по нему ранжироваться.

Поиск ключевых слов из длинного хвоста — очень важная часть анализа ключевых слов. Они приносят меньше поискового трафика, но показатель конверсии по ним выше, потому что они указывают на конкретный продукт или тему.

Целевые ключевые слова. Целевым является то ключевое слово, по которому вы хотите заработать рейтинг для страницы. То есть, вы хотите привлекать на страницу людей, искавших именно это слово. У всех ваших страниц или записей в блоге должны быть разные целевые ключевые слова.

Целевые страницы. Целевыми называются страницы, которые пользователи видят первыми, когда попадают на сайт. Для сайта целевая страница — как входная дверь. Так как пользователь откроет ее первой, на ней он должен сразу увидеть, что еще можно найти на сайте.

Базовый контент. Базовые статьи — это самые важные статьи на сайте. Это контент, который явно выражает суть вашего бизнеса. Такие статьи должны находиться относительно высоко в структуре сайта. Лучше всего, чтобы на них вели ссылки с главной страницы. Базовые статьи должны раскрывать задачи сайта или описывать главные продукты

Таксономии: категории и теги. Категории и теги — очень важные элементы, отражающие структуру сайта. Они являются таксономиями, то есть, группируют контент по темам. При правильной реализации они делают структуру сайта более понятной для поисковой машины.

Дублирующийся контент. Дублирующимся называется контент, который появляется на сайте в нескольких местах. Для читателей он не представляет большой проблемы, но это сбивает с толку поисковые системы: они не могут определить, какую из одинаковых страниц показывать в выдаче. Кроме того, когда вы будете получать обратные ссылки на дублирующийся контент, скорее всего, одни сайты будут указывать на одну страницу, другие – на другую. Если бы все ссылки вели на одну страницу, то ваши шансы попасть в топ-10 по тому или иному ключевому слову были бы гораздо выше. Решить проблему позволяют канонические ссылки. Эти ссылки сообщают поисковым системам, что одна страница дублирует другую страницу, и указывают на неё.

SEO категорий

И теги, и категории являются примерами таксономических систем. При правильной реализации таксономии значительно улучшают SEO сайта. Верно и обратное: неправильные таксономии подрывают вашу оптимизацию.

Зачем оптимизировать страницы категорий?

Есть две важные причины оптимизировать страницы категорий:

  • Архивы категорий — это целевые страницы. Архивы категорий иногда важнее, чем отдельные страницы или записи. Архивы, которые появляются в поисковой выдаче, являются очень ценными целевыми страницами. Чем быстрее устаревают ваши обычные страницы, тем более важны страницы архивов. Товары в магазине меняются, поэтому оптимизировать нужно категории. Оптимизированные страницы товаров могут прослужить вам всего несколько недель или месяцев.
  • Категории предотвращают конкуренцию между страницам. Если вы продаете кроссовки и оптимизируете все релевантные страницы по этому ключевому слову, то они будут конкурировать между собой. Чтобы этого не произошло, в качестве ключевых слов для страниц товаров выбирайте название бренда и модели, и добавьте на них ссылку на страницу категории » кроссовки «. Так рейтинг по ключевому слову » кроссовки » заработает страница категории, а страницы товаров будут ранжироваться по более конкретным запросам. В этом случае страница категории исключит конкуренцию между страницами товаров.

Категории используются, чтобы создавать большие тематические группы на сайте

Разница между категориями, подкатегориями и тегами

Чтобы вы лучше понимали таксономические системы, надо понимать разницу между категориями, подкатегориями и тегами. Категории используются для того, чтобы создавать большие тематические группы на сайте. Они объединяют контент по какой-нибудь обширной теме. Например, товары на сайте можно отнести к одной категории («магазин»), посты в блоге — к другой («блог»).

Категории являются иерархическими структурами и могут иметь подкатегории.

Подкатегория должна относиться хотя бы к одной категории. В них объединяют более узкие группы товаров. Подкатегории можно дальше делить на еще меньшие подкатегории.

Категории и подкатегории формируют древообразную структуру.

С другой стороны, теги просто группируют контент по темам. Они не являются иерархическими. Их можно сравнить с индексом книги. Они не обязательно должны соотноситься с какой бы то ни было категорией. Их можно применять как к страницам товаров, так и к другому контенту на сайте.

Скажем, на сайте своего интернет-магазина вы ведете блог. В нем вы пишите на темы, связанные с вашими продуктами. Например, по какому случаю и для чего их использовать, как это делать лучше всего, чем похожи или отличаются разные товары и так далее. Поэтому естественно, что ваши теги будут частично повторять категории и подкатегории товаров в магазине. В конечном счете вам будет выгодно заработать рейтинг для постов в блоге, чтобы привлекать посетителей к тому, что вы продаете. И если вы группируете товары с помощью категорий или тегов, легче будет заработать рейтинг для всей группы.

Оптимизация страниц категорий

Как оптимизировать страницы категорий. Имейте в виду, что к подкатегориям и тегам относится все то же самое!

Навигационные цепочки и архивы категорий. Навигационные цепочки (хлебные крошки) занимают очень важное место в структуре сайта. Они показывают, к какой категории относится та или иная страница.

Таким образом они не только делают структуру сайта понятной поисковой системе, но и повышают авторитет страниц категорий

Дублирующиеся теги и категории. Чем больше сайт, тем больше вероятность, что на нем найдутся абсолютно одинаковые тег и категория. Если у вас есть категория «SEO контента» и соответствующая страница, то у вас не должно быть тега «SEO контента» и соответствующей страницы. Иначе поисковик не поймет, что ему ранжировать выше: страницу тега или страницу категории.

Нельзя создавать категории для единственного и множественного числа одного и того же слова: страница не должна быть в категориях «рубашка» и «рубашки». Она должна быть в одной категории, в то время как другой не должно существовать вообще. Используйте или единственное, или множественное число для всех категорий и тегов на сайте

Текст для страницы категории. Относитесь к странице категории как к обычной странице, которую вы можете продвигать по ключевому слову — в данном случае это будет название категории. Напишите привлекательное введение, оптимизированное по этому ключевому слову. В этот текст вы также можете добавить ссылки на другие разделы сайта — например, релевантные категории или целевые страницы. Ссылайтесь на все, что поможет поисковой системе и посетителям найти нужную им информацию. Кроме описания добавьте на страницу категории список всех категорий, который будет либо виден всегда, либо по нажатию

Перечисление товаров на странице категории. Если вы продвигаете интернет-магазин, то основная часть страницы категории будет содержать товары в этой категории. Отображаемые здесь детали должны подтолкнуть посетителя перейти на страницу товара. Рассмотрим их подробнее…

  • Призыв к действию. Важнейший элемент описания товара — это призыв открыть страницу товара. Конечно, большинство посетителей понимают, что изображения и названия кликабельны, но специальная кнопка для этого все же необходима.
  • Изображение товара. Следующий важный элемент описания — изображение товара. Мы хотим, чтобы книгу судили по обложке. Эмоции, которые товар вызывает у покупателя (и которые определяют, купит он его или нет), в значительной степени зависят от изображения.
  • Название товара. Название товара должно включать имя бренда, собственно название товара и, в некоторых случаях, отдельные его физические параметры. Также в него можно включать код товара. Много людей ищет товар именно по коду (например, бисер)

Как создать структуру сайта

Вкратце, вы должны будете выполнить следующие шаги:

  • Сделать обзор контента
  • Организовать контент в виде пирамиды
  • Определить меню
  • Выбрать названия для разделов
  • Добавить внутренние ссылки, чтобы укрепить структуру
  • Отразить структуру в навигационных цепочках

Подробнее об этих пунктах:

Обзор контента. Для начала вы должны сделать обзор контента, который есть или должен вскоре появиться на вашем сайте. К примеру, если вы продвигаете интернет-магазин, то у вас будут страницы товаров с описаниями того, что вы продаете. У вас также будут информационные страницы: статьи, описывающие вашу компанию и бизнес, страница контактов, условия обслуживания и так далее. На сайтах также часто бывают блоги, и это отлично для SEO. В блог вы можете регулярно добавлять информацию, а поисковые системы любит сайты, которые часто обновляются.

Итак, на первом этапе вам нужно сделать обзор всех секций и разделов вашего сайта. Перечислите все страницы, которые вы уже создали или собираетесь создать, в таблице Excel или Google Docs. Затем вы сможете опираться на эту таблицу, когда будете создавать меню или категории. По ней вы также поймете, где у вас есть пробелы в содержимом сайта, сравнив ее со своим списком ключевых слов.

Когда вы закончите с обзором, начинайте систематизировать страницы так, чтобы людям было легче искать информацию на вашем сайте

Организация контента в виде пирамиды. Сайт должен иметь пирамидальную структуру. В самом верху пирамиды должна находиться главная страница, под ней — страницы категорий. Страницы категорий должны объединять страницы товаров или посты, связанные одной темой. Чтобы создать более узкие группы в рамках категорий, добавляйте теги и подкатегории

Определение меню. Визуально структура сайта представляется с помощью меню. Меню обеспечивает глобальную навигацию по сайту. В главном меню должно быть не очень много пунктов, по которым посетитель сможет понять, какие разделы есть на сайте, и какую информацию он в них найдет. Эти пункты должны отражать структуру сайта.

Опираясь на систематизацию страниц и разделов, которую вы уже сделали, вы легко сможете создать для сайта рабочее меню. Помните, что оно должно помогать вам выполнить вашу цель. Занимаетесь ли вы только продажей товаров, или еще и предлагаете услуги? Насколько ваш блог будет полезен посетителям сайта? Когда будете придумывать меню, обязательно задавайте себе подобные вопросы

Выбор названий для разделов. Когда вы создадите структуру сайта, которая вам нравится, обратите внимание на названия, которые вы выбрали для разделов меню и категорий. Если у вас в категорию попадает достаточно постов или товаров, ожидаемо, что она будет привлекать поисковый трафик. Поэтому имеет смысл включать в названия категорий ключевые слова. Правильные названия для пунктов меню, категорий и заголовков страниц— это 50% успеха. Убедитесь, что они короткие и понятные!

Добавление внутренних ссылок. Уже имея правильную структуру сайта, вы должны подумать, как вы свяжите отдельные секции пирамиды между собой. Представьте, что внутри большая пирамида состоит из маленьких. Верхние страницы должны указывать на нижние и наоборот. Связывая ссылками близкие по теме страницы, вы повышаете шансы своего сайта на хороший рейтинг. Вы «помогаете» поисковым системам, демонстрируя, какие страницы связаны, а какие нет.

Вот как можно сделать внутреннюю перелинковку для примера, который мы обсуждали ранее:

  • Связывайте ссылками только релевантные страницы. Если вы поставите со страницы товара «брюки для бега» ссылку на страницу категории «свитшоты», то поисковые системы подумают, что это тематически связанные страницы, хотя на самом деле между ними нет никакой связи.
  • Вверху пирамиды должны быть самые важные статьи (базовый контент — к нему мы ещё вернемся). На базовую статью нужно ссылаться во всех постах и на всех страницах товаров, близких ей по теме. Такая перелинковка поможет вам увеличить шансы сайта на хороший рейтинг.
  • Добавление навигационных цепочек. Чтобы пользователям было легче разобраться со структурой вашего сайта, вы можете добавить навигационные цепочки (хлебные крошки). Навигационная цепочка — это ряд ссылок, который часто отображается над названием страницы.

Навигационные цепочки улучшают как опыт работы пользователя, так и общее SEO сайта. По ним сразу становится понятно, как текущая страница вписывается в пирамидальную структуру. Они также 30облегчают навигацию по сайту и помогают сориентироваться пользователю, который сразу попал на внутреннюю страницу в какой-нибудь категории. К тому же поисковые системы быстрее понимают структуру сайта по навигационным цепочкам

Базовые статьи

Самый важный контент на сайте называется базовым.

Что такое базовые статьи?

Базовые статьи — это самые важные статьи на сайте. Это контент, который явно выражает суть вашего бизнеса или его цель. Базовые статьи должны быть довольно высоко в иерархии страниц сайта, и оптимизировать их нужно по самым важным и конкурентным ключевым словам

К базовым могут относиться статьи, в которых вы рассказываете о своем сайте или компании. Лучше всего, чтобы на них вели ссылки с главной страницы. На сайте рекомендуется размещать как минимум одну — две базовые статьи, а максимум восемь — десять. Если вы хотите написать более десяти базовых статей, вам будет лучше создать еще один сайт.

На страницах категорий или тегов тоже можно размещать базовые статьи. Если вы хотите оптимизировать страницы категорий с помощью базового контента, вы должны написать действительно хорошее описание для категории. Сделайте затягивающий обзор тем, который подтолкнет посетителей прочитать еще больше статей на сайте.

Базовые статьи — это самые важные статьи на сайте. Например, в кулинарном блоге автор публикует фирменный способ изготовления соуса. Этот рецепт можно использовать в каждом посте про соус. Так что данная статья имеет потенциал, чтобы стать базовой. Для этого ее нужно поместить на страницу категории «Фирменный соус». На эту страницу можно вывести ссылки на все рецепты, в которых используется этот соус.

Контент для базовых статей

Базовые статьи всегда должны содержать актуальную, оригинальную информацию. Для них лучше всего создавать страницу, но не запись. Дело в том, что к записям в WordPress можно добавлять комментарии, которые, являясь также контентом, могут сместить фокус всей страницы. Постарайтесь писать такие статьи, которые не будут быстро устаревать, и следите за их актуальностью.

Базовые статьи должны объяснять пользователю что-то, они должны быть информативными. Даже если это статья для интернет-магазина — напишите в ней что-нибудь интересное об использовании ваших товаров. Подумайте, где вы можете добавить ссылки на этот контент — например, в посте в блоге или описании товара в магазине.

Место базовых статей в структуре сайта

Базовый контент должен находиться очень высоко в пирамидальной структуре. Публикуя новые статьи, релевантные какой-либо базовой статье, обязательно добавляйте в них ссылку на неё

Вернемся к кулинарному блогу. Как мы уже говорили, одна из базовых статей на этом блоге — фирменный рецепт соуса. Она содержит всю необходимую информацию об его изготовлении. И этот рецепт необходим для всех блюд в категории «фирменный соус». Если автор блога напишет пост о приготовлении блюда с этим соусом, он должен будет дать в нем ссылку на основной рецепт соуса (то есть, на базовую статью в категории). Когда он придумает еще какой-нибудь рецепт с этим соусом, он должен будет опять же добавить в него ссылку на базовую статью.

Добавляйте в базовые статьи призыв к действию. То есть, в конце статьи (а желательно еще и в начале) должно быть понятно, чего вы хотите от читателей. Если вы хотите, чтобы они прочитали как можно больше статей, добавьте ссылки на эти статьи. Если вы хотите, чтобы они что-то купили, направьте их в свой магазин. Если вы хотите, чтобы они подписались на вашу рассылку, предложите им форму подписки.

Практические советы по внутренней оптимизации сайта

Как вы можете улучшить существующий сайт и реализовать на нем ту структуру, которую для него придумали. Для этого вы можете сделать следующее:

  • Отразите структуру в меню. Для каждой категории на сайте должен быть пункт в меню на главной странице. Благодаря меню посетителям будет легче найти нужную им информацию и понять, как структурирован ваш сайт
  • Отразите структуру в навигационных цепочках. Структуру сайта можно сделать еще более понятной благодаря навигационным цепочкам. Навигационная цепочка — это ряд ссылок, который часто отображается над названием страницы. Навигационные цепочки улучшают как опыт работы пользователя, так и общее SEO сайта, отражая место текущей страницы в структуре сайта. Они также облегчают навигацию по сайту и помогают сориентироваться пользователям, которые сразу попадут на внутреннюю страницу в какой-нибудь категории. К тому же по ним поисковые системы быстрее понимают структуру сайта.
  • Отразите структуру в темах. Основной темой сайта должно быть самое главное ключевое слово или фраза, по которой вы хотите привлекать поисковый трафик. Это будет ваша самая общая тема. Темы категорий будут более конкретными и содержать слова из длинного хвоста. Рекомендуется написать ряд постов, оптимизированных под варианты ключевых слов из длинного хвоста.

Чтобы правильно сделать перелинковку, в каждом посте добавляйте ссылку на страницу категории, к которой принадлежит пост.

Вы дочитали до конца? Вы герой!

(Перевод. Обучение от Yoast WP)

Оставьте комментарий