Как создать убойный заголовок. (Руководство по написанию отличных хедлайнов)

Ваш заголовок – первое и, возможно, единственное впечатление, которое вы производите на потенциального читателя !

Без убедительного обещания, которое превращает обозревателя вашего контента в читателя вашего контента, остальные ваш текст может даже не увидеть своего читателя. Таким образом, с точки зрения копирайтинга и контент-маркетинга, написание магнитных заголовков является критическим навыком.

Вот некоторые интересные статистические данные:

Помните, что каждый элемент статьи должен иметь только одну цель – прочитать следующее предложение. И затем предложение после этого, и так далее, вплоть до Вашего призыва к действию. Так что вполне очевидно, что, если люди остановятся на заголовке, весь ваш следующий контент бесполезен.

Почему Вы всегда должны начинать работу с заголовка

Хотите написать отличную статью? Начните сначала с заголовка.

Конечно, вам необходимо иметь базовую идею для Вашего поста в блоге. Затем просто возьмите эту основную идею и создайте заголовок, прежде чем написать хоть одно слово в содержании поста.

Почему?

Ваш заголовок – обещание читателям. Его задача – чётко донести пользу, которую вы дадите читателю в обмен на его драгоценное время.

Попытка выполнить обещание, часто приводит к маргинальному заголовку. И плохо проработанный заголовок приводит к тому, что хороший контент остаётся незамеченным.

“Но это всё ещё не говорит мне, как написать отличный Заголовок»

Руководство по написанию отличных заголовков

Представьте себе жизнь копирайтера … Он пристально смотрит на экран компьютера (или в окно), ломая мозг, чтобы создать заголовок из воздуха, который обязательно должен привести к отличным продажам.

Ну, может и нет.

Более вероятный сценарий, что копирайтер ищет вдохновение в своей коллекции победных объявлений, письмах продаж и даже последнего номера своего любимого журнала.

Причина?

Потому что великие заголовки строятся проверенными временем и деньгами способами, которые могут быть адаптированы в разных контекстах и повторно использованы снова и снова.

В любое приносить большие деньги.

На самом деле, ничего страшного в том, что вы хотите написать эффективную копию, особенно когда только начинаете. Крайне редко копирайтер имеет истинное понимание того, что работает, применить совершенно оригинальный подход, и создать уникальный на 100 % уникальный заголовок.

Спросите себя честно: если Вы не понимаете, почему работает конкретный заголовок, вы никогда не будете хороши в их написании. Начните с протестированных, проверенных временем шаблонов, которыми можно улучшить заголовки вашего блога.

Действительно ли Ключевые слова в заголовках имеют значение?

Это эпическая битва библейских масштабов в блогосфере.

Лагерь сторонников поисковой оптимизации утверждает, что ключевые слова являются наиболее важным аспектом заголовка блога. Вообще главным и единственным.

Как иначе вы будете высоко ранжироваться в результатах поиска и получать клики, говорят они, если правильные ключевые слова отсутствуют в названии?

С другой стороны, у вас есть лагерь сторонников “написать для людей”, которые коллективно смеются над исследованиями ключевых слов в написании заголовков.

Какой смысл оптимизированных для поиска заголовков записей, если никто не читает или не делится ими? И трафик поисковой системы на самом деле не так важен, утверждают они, особенно по сравнению с высококачественным реферальным трафиком из рассылок.

К чему мы пришли?

Ключевые слова имеют значение, но не по тем причинам, о которых думают сеошники.

Исследование ключевых слов – это вообще волшебная вещь. Это окно в разум вашей целевой аудитории. Любой заголовок должен говорить на языке вашей аудитории, завернутый в проверенную временем структуру, которая привлекает внимание и предлагает ценность читателю.

Вы должны быть нацелены на нишевые фразы. Они могут привести к меньшему трафику по отдельности, но их намного больше и меньше конкуренции. Это идеально подходит для написания заголовков для людей. Нишевые фразы гораздо более конкретны, и их специфичность делает заголовок лучше.

Поисковые системы действительно хотят отразить то, что важно для людей. Вот почему они используют ссылки и якорный текст в качестве одного из основных определений релевантности.

Ключевые слова важны, потому что, когда вы говорите на языке аудитории, вы привлекаете больше читателей, больше ссылок, больше ретвитов, больше социальных закладок и… более релевантный поисковый трафик. Оба лагеря правы, но по разным причинам.

Теперь, давайте посмотрим на один из самых эффективных заголовков в мире.

Как…

Представьте, что ваш пост в блоге переварен тысячи раз в Twitter и распространен Вконтакте, Facebook. К тому времени вы закончите читать эту статью, вы будете знать, как воплотить этот сценарий в жизнь.

Самая трудная задача – заставить людей читать вас в первую очередь. И эта битва выиграна или проиграна именно в заголовке. Более того, написание убойного заголовка “как” поможет вам писать контент ещё лучше, выполняя обещание заголовка, которое вы дали, чтобы заставить людей читать именно вас.

Популярность заголовка Как...” заключается в том, что люди на самом деле не хотят учиться делать что-либо ещё.

Сумасшедший ритм жизни, которую мы ведём, побуждает нас искать советы, приёмы и методы, чтобы сделать вещи проще, быстрее и лучше. Сосредоточение внимания на “лучше, проще и счастливее “ – это ключ к великому “как это сделать…” заголовку и содержанию.

Говорят, что писать плохой заголовок “как надо… ” практически невозможно… Это может быть правдой, но то, что идёт после этих двух волшебных слов, может сделать ещё больше в привлечении внимания аудитории.

Давайте взглянем на структуру нескольких известных “как…”заголовков, и понять, почему они работают и адаптировать их к новым ситуациям и содержанию.

Двойная выгода

Это может быть самое известное как надо…:

  • Как завоевывать друзей и влиять на людей

До публикации классической книги Дейла Карнеги о том, как завоевывать друзей и влиять на людей, он продавал её по почте с тем же названием, что и заголовок письма. Конечно, содержание Карнеги было убедительным, но этот заголовок великолепен сам по себе.

Структура заголовка является мощной. У вас есть преимущество номер один сразу после “как”, с другой выгодой, следующей за словом “и”. Просто, верно?

Существует тонкая связь между первым преимуществом и вторым, который предполагает, что, если вы можете достичь первого, вы можете автоматически достичь и второго.

“Как завоевывать друзей и влиять на людей”. У многих людей есть друзья, но они полностью лишены на них влияния. Эти причинно-следственные отношения, вероятно, и помогли Карнеги достичь величия с его курсом домашнего обучения, а затем с вездесущей книгой.

Вот несколько примеров использования этой структуры:

  • Как сэкономить время и сделать больше дел
  • Как получить лучшую работу и заработать больше денег
  • Как сэкономить и уйти на отдых богатым

Двойная выгода, ” как надо…” всегда будет работать, если вы логически связываете их вместе и предоставляете соответствующие и существенные советы в вашем контенте.

Как [решение задачи], которая [вознаграждение и выгоды]

Часто можно просто взять нормальное “как надо...” название и сделать его лучше, просто используя слово перехода, “которая… “.

После того, как вы добавите “которая”, просто спросите себя, что является главным преимуществом вашего урока. Затем выясните лучший способ сказать это (что обычно означает быть как можно более конкретным).

  • Как получить ипотеку, которая экономит Ваши деньги
  • Как получить ипотеку, которая сокращает Ваш ежемесячный платеж в два раза

Хотите увеличить коэффициент любопытства вашего заголовка, гарантируя, что вы получите основную выгоду от своего урока? Личный опыт. Вы по-прежнему будете делать выгодное обещание своему читателю, которое будет выполнено в содержании, но фактор интриги будет выше, и ваши результаты, возможно, еще лучше.

Давайте посмотрим на эти известные заголовки:

  • Как я улучшил свою память за один вечер
  • Как я разбогател на “дурацкой идее”
  • Как этот крем улучшил мою кожу за 30 минут

Довольно интригующие заголовки, верно? Скажем, вы блестящий технарь, который только что решил проблему, которая затрагивает миллионы пользователей компьютеров, и вы стремитесь осветить хакерские новости в течение недели.

Как насчет этого?

  • Как один простой хак сделал мой комп быстрее? Доказательство!

Чем больше вы фокусируетесь на преимуществах для читателя в своем заголовке, тем больше читателей у вас будет. И, коснувшись полезных аспектов, вы будете иметь больше счастливых читателей вашего сайта.

Цифры в заголовке всегда будут работать

Этот фаворит блогосферы работает, во многом благодаря привлекающей внимание силе заголовка.

Что может быть новостью для некоторых блогеров, так это то, что эффективность этого типа заголовка и контента так же стара, как сама реклама. Так что вам не стоит беспокоиться о том, что это перестанет работать в ближайшее время.

Любой заголовок, который перечисляет ряд причин, секретов, типов или способов, будет работать, потому что, он делает очень конкретное обещание того, что ждёт читатель.

Кроме того, эти типы сообщений и статей идеально подходят для создания вашего авторитета и демонстрации мастерства в вашей области.

Используйте этот тип заголовка, чтобы продемонстрировать опыт, который приходит только от реального знания вашей ниши. Люди любят советы от специалистов по своим потенциальным проблемам.

Сочувствуйте своим читателям, излагая проблемы, которые, как вы знаете, у них есть, и они просто могут определить, что вы правильное решение.

Заголовок “как“, смешанный со списком – это почти бомба. Обратите внимание, что слово “как” плюс “количество элементов“, а затем “прилагательное“, является чрезвычайно специфическим и мощным использованием простых слов.

Пример:

  • Как дать Вашим детям дополнительные витамины-эти 3 восхитительных способа

Или такой заголовок:

  • 76 причин, почему бы Вам стоит сделать…

Количество причин так велико, что это почти абсурдно, и это хорошо с точки зрения ценности бесплатного контента.

Почему некоторые люди почти всегда пишут отличные заголовки

Вместо того, чтобы полагаться на природный талант, люди, которые постоянно производят выигрышные заголовки, научились делать три основных вещи:

  1. Они понимают, что все привлекательные заголовки делают интригующее обещание, которое делает его почти неотразимым для своей целевой аудитории. Понимание предполагаемой аудитории является ключевым. Действительно хороший заголовок, как правило, не понравится абсолютно всем, и использование его для массового обращения только повредит вам.
  2. Они изучают заголовки, которые, как было доказано, работают. Это означает, что люди ответили на этот конкретный заголовок, вытащив свои кошельки и совершили покупку.
  3. Самое главное, вместо того, чтобы просто скопировать успешные заголовки, они стремятся понять, почему заголовок работает, и поэтому могут принять обоснованное решение о том, какой тип заголовка является наиболее подходящим, и как настроить его в определенном контексте.

Почему…

Начать свой Заголовок с “почему…” в начале – это один из простых способов сосредоточиться на преимуществе вашей статьи. Но слова, которые следуют за “почему”, являются наиболее важными.

Начав заголовок с “вот почему”, “что”, “когда” или “как” вы можете просто сделать достаточно сильное заявление, которое ясно демонстрирует, что детально проработанный ответ будет предоставлен в содержании статьи. И, конечно, тщательно сформулированный вопрос может как магнитом привлечь ваших предполагаемых читателей.

Давайте разберём один заголовок:

  • Почему некоторые люди почти всегда зарабатывают деньги на фондовом рынке?

Основная структура этого классического заголовка отлично работает.

Основание?

Доверие. Использование слова “некоторые” и наличие слова “почти” плюс “всегда” делают заголовок гораздо более правдоподобным.

Если люди не верят, что вы можете выполнить свое обещание, они не будут читать дальше, и ваш заголовок не сработает.

Теперь, давайте рассмотрим некоторые первоклассные формулы для написания заголовков и попробовать несколько разных вариантов от рассмотренных выше:

Кто ещё хочет …?

Начало заголовка с “кто ещё хочет …” – классическая стратегия социального доказательства, которая подразумевает уже существующее желание.

  • Кто ещё хочет более высокооплачиваемую работу?
  • Кто ещё хочет больше удовольствия и меньше стресса в отпуске?

Секрет

Это работает. Доля секретных знаний, которые принесут пользу для читателя.

  • Секрет успешного подкастинга
  • Секрет защиты ваших активов
  • Секрет 100% утверждения получения ипотечного кредита

Вот метод, который помогает...

Просто определите свою целевую аудиторию и преимущества, которые вы можете им предоставить, и заполните пробелы.

  • Вот метод, который помогает сэкономить сотни рублей при покупке…
  • Вот метод, который помогает детям научиться рано читать
  • Вот метод, который помогает блогерам писать лучшие заголовки постов

Малоизвестные способы

Более интригующий (и менее распространенный) способ выполнения того же, что и заголовок “секрет…”.

  • Малоизвестные способы сэкономить на счетах за отопление
  • Малоизвестные способы похудеть быстро и безопасно

Избавиться от [проблема] раз и навсегда

Классическая формула, которая идентифицирует либо болезненную проблему, либо невыполненное желание, которое читатель хочет исправить.

  • Избавиться от вредной привычки раз и навсегда
  • Избавьтесь от этого пятна на ковре раз и навсегда

Вот быстрый способ [решить проблему]

Люди любят «быстро» и «легко», когда дело доходит до решения их проблемы.

  • Вот быстрый способ, чтобы приучить к горшку ребёнка
  • Вот быстрый способ резервного копирования жесткого диска

Теперь вы можете иметь [что-то желаемое]

Классический заголовок “возьми и съешь ” – и кому это не нравится?

  • Теперь вы можете бросить работу и заработать еще больше денег

[Сделать что-то] как [пример мирового класса]

  • Говорить по-испански как дипломат
  • Вечеринка как у Пэрис Хилтон

Что все должны знать о …

Это действует почти как вызов для читателя, чтобы посмотреть, что они возможно упускают.

  • Что каждый должен знать о мобильном адаптивном дизайне
  • Что каждый должен знать о регулируемой процентной ставке
  • Что все должны знать о написании хороших заголовков

 

Не устали? У меня есть еще больше для вас! Читайте дальше, чтобы узнать ещё больше проверенных формул заголовков

Классный заголовок можно написать бесконечным числом способов. Однако некоторые типы заголовков неоднократно подтверждали свою работоспособность на протяжении многих лет.

Следующие 8 приёмов являются одними из самых простых в написании и самых мощных.

Говорите просто и прямо

Прямой заголовок. Прямой Заголовок попадает прямо в точку. Он работает особенно хорошо с сильными предложениями, узнаваемыми фирменными наименованиями, и типами продукта с которыми читатель знаком.

  • Блузы из чистого шелка … скидка 30 %
  • Бесплатная Подписка на …

Укажите большую выгоду

Один из первых методов, которые вы всегда должны исследовать, превращает главную выгоду в заголовок. Это лучший способ выбрать правильную аудиторию и подготовить их к общению. Если у вас есть проблемы с написанием такого заголовка, это верный знак, который указывает вам, что нужно немного больше думать о вашем продукте или услуге.

  • Только сейчас! Прямой путь к первому миллиону!
  • Создавайте собственные открытки, плакаты и баннеры за считанные минуты!

Сообщите интересные новости

Люди читают газеты и журналы, потому что они любят новости. Это человеческая природа. Нам любопытно. Если ваш заголовок предполагает новости, а не рекламу, он может иметь такую же мощную привлекательность как сюжет в утренних новостях. Важное примечание: продукт или услуга не обязательно должны быть созданы заново, чтобы квалифицироваться как новости. Это просто должна быть новость для вашего читателя.

  • Наконец, наши ученые создали идеальную альтернативу добываемому алмазу!
  • Представляем новейшую идею в кросс-тренинге!

Обращение ”как лучше…

Заголовок призывает улучшить жизнь. Секрет здесь заключается в том, чтобы сосредоточиться на необходимости или желании и пообещать выполнить эту потребность или желание.

Но будьте осторожны. Вы должны подчеркнуть выгоду или конечный результат, а не сам процесс.

Посмотрите на этот пример:

  • Как заработать деньги, работая из дома с компьютером

Предположим, вместо этого человек читает: “Начать зарабатывать на домашнем компьютере в свободное время”. Это упускает смысл, не так ли? Звучит как много работы. Это ничего не говорит о реальном мотиваторе, который использует компьютер, которым вы уже владеете, чтобы легко зарабатывать деньги. Если Написать Заголовок, который начинаются со слов “Как”, то он сразу же наполняется выгодой.

  • Как бросить курить через 30 дней … или вернёте свои деньги обратно
  • Как Вы можете получить прибыль от 3 самых больших сервисных предприятий десятилетия!

Задать провокационный вопрос

Задавать вопрос, который непосредственно связан с вашим читателем. Он должен прямо и четко соотноситься с основным преимуществом продукта.

Он также должен заставить читателя ответить “да “или, «по крайней мере,” «я не уверен, но я хочу знать больше.”

  • Вы делаете эти шесть распространенных ошибок при уплате налогов?
  • Получил недавно штраф за превышение скорости? Читайте это!

Команда

Это не разговорный, это диктаторский, но приемлемый способ, который читатели ожидают.

  • Стань известным блогером за 60 дней!
  • Звоните кому угодно, куда угодно, без телефонной линии бесплатно!
  • Хватит тратить деньги на веб-дизайн. Используйте сервис, чтобы создать свой собственный веб-сайт в считанные минуты.

Предложите полезную информацию

Позвольте мне рассказать вам о маленьком секрете: большинство людей не хотят много информации. Я знаю, тебя всегда учили иначе, но это правда.

Люди тонут в фактах. Что люди действительно хотят, так это чувство порядка и предсказуемости в их жизни. Мы хотим испытать чувство власти над нашим миром. Поэтому мы ищем секреты, советы, подсказки, законы, правила и системы, которые обещают помочь нам получить контроль и понять вещи. Обратите внимание, как эти заголовки обещают информацию, которая делает именно это.

  • 20 самых важных шагов, которые можно сделать, чтобы жить дольше!
  • Бесплатная брошюра показывает Вам, как положить конец вашим денежным заботам навсегда!

Передайте честный, восторженный отзыв

Заголовок-отзыв может сделать две вещи для вас. Во-первых, он представляет Вашему читателю стороннее одобрение вашего продукта или услуги. Во-вторых, он использует тот факт, что люди любят знать, что говорят другие люди.

  • “Лучшее программное обеспечение когда-либо мною приобретённое”
  • “Эта программа диеты работала на меня. Это может работать и для вас!”
  • “Это первая книга о личных финансах, которая действительно помогла мне!”

Пишите заголовки от первого лица и в кавычках. Этот “виртуальный отзыв” даёт вам более интересный заголовок и улучшает читательскую аудиторию.

Есть много других способов написать заголовок!

Какую бы стратегию вы ни выбрали, не принимайте решение слишком быстро. Найдите время для мозгового штурма. Пишите десятки, а то и сотни заголовков.

Вот еще 7 шаблонов заголовков, которые будут работать, если вы стремитесь набрать больше читателей:

Дайте мне [короткий период времени], и я дам вам […]

Этот заголовок обещает читателю большую выгоду, как и все хорошие заголовки. Но это одно особенно эффективно потому что оно обещает поставить её в очень коротком периоде времени.

  • Дай мне пять дней, и я дам тебе секрет изучения любого языка!
  • Дай мне три минуты в день, и я подарю тебе лучший цвет лица!
  • Дай мне 3 минуты, и я сделаю тебя лучшим блогером!

Если Вы не […] сейчас, вы будете ненавидеть себя позже

Мы просто ненавидим ощущение, когда мы отстаем.

  • Если ты приобретёшь это сейчас, ты возненавидишь себя позже!
  • Если Вы не прочитали это руководство, Вы отстали от конкурентов навсегда!

Ленивый […]путь к […]

Никто не любит считать себя ленивым, но все любят экономить время и силы.

  • Ленивый путь к богатству!
  • Ленивый папин способ быстро получить ужин на столе!
  • Способ ленивого блогера написать отличную статью!

Распознаете ли Вы признакираннего предупреждения […]?

Технически это все еще список, но он завернут в гораздо более привлекательную структуру, чем ваша типичная статья “топ-10”. Люди хотят избежать проблем, и этот заголовок обещает практческие советы по их предупреждению.

  • Вы знаете 7 ранних признаков высокого кровяного давления?
  • Знаете ли вы 7 признаков распада коллектива?
  • Вы знаете 7 ранние признаки Интернет-зависимости?

Посмотрите, как легко Вы можете [желаемый результат]

Мы любим “быстро и легко”, когда дело доходит до изучения чего-то нового.

  • Посмотрите, как легко Вы можете научиться танцевать
  • Посмотрите, как легко Вы можете увеличить трафик с помощью социальных сетей

Вы не должны быть [что-то сложное], чтобы быть [желаемый результат]

Люди почти всегда имеют предвзятые представления о вещах, и это может быть препятствием для принятия мер. Удалите барьер, который стоит между ними и желаемым результатом вашим заголовком, и люди будут приходить, чтобы прочитать то, что вы хотели сказать.

  • Вам не нужно быть богатым, чтобы уйти на пенсию с гарантированным доходом на всю жизнь
  • Вы не должны быть гением, чтобы заработать деньги онлайн
  • Тебе не обязательно быть Пушкиным, чтобы быть офигенным блогером

Ты Делаешь эти ошибки?

Это всегда мощный захват внимания, так как никто не любит ошибаться.

  • Вы делаете эти ошибки в английском?
  • Вы делаете эти ошибки кодирования HTML?
  • Вы делаете эти ошибки с Вашим блогом?

Не устали? Осталось немного!

5 заголовочных формул на свой страх и риск

Сначала немного о вышесказанном. Многие блогеры уверенны, что, если слишком много людей используют одни и те же формулы снова и снова – это плохо. Это, вероятно, потому, что люди не прислушались к предупреждению о шаблонах заголовков, которые вы услышите от любого копирайтера, а именно то, что важно сначала понять, почему они работают, прежде чем пытаться их использовать.

Когда вы поймете, почему исходные заголовки работали, вы сможете выбрать соответствующую структуру, и вы будете лучшим автором заголовков в целом

Так, вот еще 5 шаблонов заголовков, которые работают, но используйте их на свой страх и риск. Если Вы не сопоставите соответствующую структуру заголовков с вашим контентом, вы можете потерпеть крах.

Предупреждение: […]

Начало заголовка со словом “предупреждение” почти всегда привлечет внимание, но посмотрите, насколько хорошо он работает для вашего конкретного контента.

  • Предупреждение: два из трёх человек в Вашей отрасли будут без работы через 5 лет. Будете ли Вы одним из них?

Как […] сделал меня […]

Используйте эту структуру, когда используете личную историю. Ключ к наиболее эффективному использованию этого шаблона для двух заготовок резко контрастирует, так что фактор любопытства идет вверх, и люди чувствуют себя вынужденными читать больше.

  • Как “дурацкий трюк” сделал меня эффективным продавцом
  • Как очевидная идея сделала для меня 2 миллиона рублей

Вы […]?

Хорошее использование заголовка вопроса, призванного привлечь внимание к любопытству или вызову. Не бойтесь быть смелым с этим. (Вспоминаются советские агитационные плакаты)

  • Вы изучать китайский язык для работы?
  • Вы смелый блогер?

[…] пути к […]

Одна из лучших структур списка, потому что это действует ” как…”

Заголовок усиливается спецификой, которая либо впечатляет потенциального читателя количеством советов, или, как минимум, позволяет им точно знать, чего ожидать.

  • 101 способы справиться со стрессом
  • 21 способов жить лучшей жизнью
  • 5 способов написать убийственные заголовки

Если вы […], Вы можете […]

Этот Заголовок обращается к конкретному типу человека с первой пустой частью, и выгодой в содержании во второй части заголовка.

  • Если Вы не курите, Вы можете сэкономить 33% на страховании жизни

 

Подводим итог…

Вот как-то так. Мы дали Вам множество шаблонов заголовков для работы — и, надеюсь, помогли вам понять, почему эти шаблоны работают.

Первое, что нужно иметь в виду, это то, что заголовок-это обещание. Он обещает какую-то выгоду или вознаграждение в обмен на внимание. Эта награда может варьироваться от забавного отвлечения к решению насущной проблемы.

Практика, практика, практика…

Научиться писать отличные заголовки – это безусловно важная часть вашего успеха в качестве маркетолога контента и копирайтера.

Когда вы пишете свой следующий пост, убедитесь, что Вы оставляете много времени для эксперимента с заголовками.

Продолжаете практиковать каждый раз, когда создаете новый контент — будь то блог, бесплатная электронная книга, обучающее видео или письмо подписчикам.

Статья, которую вы только что прочитали, охватывает только основы построения авторитета в интернете в качестве писателя и продюсера Контента … и это только начало.

Смотрите также:

Оставьте комментарий