Как превратить занудный текст в интересную статью!

Хорошая статья – это длинный оригинальный текст с жирным заголовком, большим количеством стрелочных списков и постскриптумами ! И это – глупость.

Абсолютное большинство тех, кто лепит такие страницы, не имеет о копирайтинге ни малейшего представления. Именно поэтому основная масса такого «контента» не работает.

Читаешь иногда такие тексты – качественное, технически уникальное… говно. Они никогда ничего не продадут, не приведут подписчика, их скорее всего даже не дочитают. Они скорее уведут потенциальных покупателей или подписчиков, а не привлекут.

Подобный подход с одной стороны привёл к огромному количеству «уникальных» сайтов, исключительность которых, заключается в том, что рекламные блоки на них читать интереснее, чем статьи. С другой стороны, даёт возможность новичку, не успевшему засрать себе мозг, создать действительно качественный и успешный проект.

Простые правила контента сайта

Простота общения

На тысячах сайтах сейчас висит одни и тот же текст, с одной и той же ошибкой: «Мы самая замечательная компания, у нас самый лучший сервис»… и тому подобное. Когда человек читает на множестве сайтов одно, и то же он перестаёт этому верить. Он перестает верить этим обещаниям, он видит, что всё это фигня, а если уже и сталкивался с проблемами на «самом лучшем» сервисе, он автоматически перестаёт верить всем таким текстам.

 

Сейчас это самая главная проблема копирайтинга — люди перестали верить текстам. Такие тексты уже не работают, уровень доверие потерян окончательно и наполнять сайт такими мертвыми текстами не имеет смысла

Текст не должен сегодня содержать колоссальных обещаний, изобиловать ловушками всеобщего счастья и качества предоставляемых услуг – это уже не работает!

Текст должен располагать к себе человека, сближать дистанцию, показать, что вы Профессионал. Вы должны говорить с человеком на доступном ему языке, не надо использовать какие-то хитрожопые обороты, вычурные фразы, которые классно выглядят, но трудно читаются.

Текст должен легко читаться, визуально легко восприниматься. Чёткие, краткие и ёмкие предложения – это ваш текст. Человек должен прочитать до конца — даже если он и не собирался этого делать.

Превратите занудный формальный текст в интересную статью!

Уходите от формального текста. Формальный текст тяжело читать. Он отключает людей. Если часто в контенте сайта использовать слова, которые люди не употребляют в повседневной жизни, то читателям будет тяжелее понять, о чём вы пишите. Большинство просто не будут вчитываться и не дочитают текст, испугавшись большого количества терминологии.

Можно сделать две вещи, чтобы ваш текст был менее формальным, не преобразуя его при этом в разговорные выражения:

  • Писать текст от первого лица, обращаясь сразу к аудитории
  • Писать в активной форме, а не пассивной

Почему люди часто пишут в формальном стиле?

Может хотят, чтобы их воспринимали более серьёзно. Правда в том, что даже юристы не используют подобный (формальный) стиль языка, общаясь между собой. Так зачем тогда вам это делать?

Хотите, чтобы вас серьёзно воспринимали?

Покажите вашу правоту, ссылаясь на авторитетные источники. Никогда ситуация не требует использования замысловатых тестов и сбивающих с толку слов. Хороший способ привлечь людей – это создать с ними отношения (связи).

Максимально облегчите форму общения на сайте, чтобы люди не подумали, что вы ставите себя на другой уровень по отношению к ним.

Будьте хозяином ситуации, используйте личные местоимения «я» или «мы», а не просто название компании или сайта. Компания представляет собой обезличенную сущность, в то время как «я» или «мы» вносит ясность, с кем пользователь говорит. Заменяя имя компании на «мы» и написав все предложения в активной форме, вы привлечёте людей.

Публикация статей от первого лица делаем их «живыми». Пассивный текст в контенте сайта не толкнёт людей к действиям. Если попробуете убрать себя из текста, вам придётся использовать довольно сложную структуру предложения, а конечный результат станет скорее пассивным чем активным.

Это важно, когда вы даёте какие-либо инструкции или задаёте людям определённую последовательность действий. Если сделать это в формальном виде от третьего лица, читатели могут не понять предложение при такой завуалированной подаче.

Конкретика

Многочисленные сайты компаний просто кишат эфемерными текстами, много обещаний и ноль информации. «Самые быстрые сроки доставки», «самое лучшее обслуживание» — не говорят человеку ничего и они ему неинтересны. Эти понятия весьма условны и каждый понимает их по-своему.

Если вас тянет написать, допустим, “ближайшее время Мы вам перезвоним” напишите лучше “мы перезвоним вам в течение часа“, вместо “Самые быстрые сроки доставки” — “товар доставляется в срок до 72 часов“. Просто и конкретно. Человек должен знать как быстро с вами связаться, как быстро вы сможете доставить ему товар и гарантии доставки. Всё остальное ему не интересно.

Если есть возможность заменить что-то в тесте конкретными цифрами – время, размер, вес… и т.п., делайте это обязательно! Люди ищут цифры, а не обещания.

Дружелюбие

Сегодня можно отметить два направления в общении с потенциальным клиентом на сайтах компаний.

  • Первый — это идеальный, просто стерильный текст, какой-то совершенной компании, без каких-либо точек для общения, когда клиент даже и не знает как к вам обращаться — “ваше превосходительство” или “ваше высочество”…
  • Второй – ужасный подхалимаж. “Мы будем очень рады…”, “мы будем очень благодарны…”, « мы уже обкакались от счастья после вашего звонка» …

Это уже не работает. Текст должен быть просто дружелюбным. Человек должен понять – ему рады, с ним готовы работать.

Профессионализм и Экспертность

Если человек впервые зашёл на ваш сайт, пока он не сделал у вас первого заказа – вы для него никто. Вы один из кандидатов. Вы должны показать свой высокий уровень, должны показать, что именно в этой области вы настоящий эксперт.

Интернет опять же изобилует затасканными фразами, типа “мы самые лучшие”, “мы самые …”. Люди этим уже наелись.

Это уже не работает!

Человек любит делать выводы сам. Лучшие вы или нет – решать клиенту, а не вам. Дайте ему необходимые материалы и вводные для такого вывода. Цифры, графики, оценки, отзывы – что можно посмотреть, сравнить с сайтами других компаний и сделать выбор в вашу пользу.

Обязательные элементы в контенте сайта

Чётко сформулированная тема поста

Пост, это ответ на “горячий” вопрос читателя. У читателя нет причины читать статью «ни о чём», не так ли? Причина, почему блоги не читают, это неправильно выбранные темы для постов.

Цепляющий заголовок

Вы написали отличный пост, но если заголовок не зацепит читателя, то пост не получит заслуженного внимания. Заголовок продаёт желание открыть и прочитать первые абзацы поста. Поэтому, это важный элемент и должен подбираться тщательнейшим образом.

Помните, что заголовок виден сам по себе, не зависимо от контента. Например, в списке похожих статей, информативные заголовки дают понять, что человек находится в нужном месте и предлагают ознакомиться с контентом подробно. И, наоборот, заманивающие “не о чём” заголовки только раздражают людей.

Способы сделать ваш заголовок привлекательным

  • Где выгода? – люди любят читать статьи, которые учат их чему-то. Заголовок должен рассказать своим читателям, чему они научаться в вашей статье.
  • Статистика (конкретные цифры) лучше, чем просто ваше мнение – если у вас есть данные, которые подтверждают вашу точку зрения, используйте их в заголовке.
  • Добавление ключевых слов в заголовок, чтобы сделать его более дружественным поисковой системе не является хорошей идеей, если это делает ваш заголовок скучным и унылым.
  • Создайте ощущение срочности – намекните своим читателям, что они ограничены по времени, чтобы использовать вашу информацию, скорее всего, это заставить их читать.
  • Люди не любят работать, поэтому используйте в заголовке возможность для читателя облегчить ему решение его проблемы самым лёгким путём.
  • Обращение к эмоциям – все мы люди, и выражение эмоционального чувства в заголовке это отличный способ привлечь внимание читателя.
  • Люди любопытны, так что включите в заголовок вопрос, который будет стимулировать их прочитать содержание.
  • Двойной удар – используйте несколько элементов, описанных выше в одном заголовке. Например, ваш заголовок может звучать «Как увеличить свой SEO трафик в 3 простых шага».

Поисковики ограничивают длину заголовка, пользователь заинтересован, но короткий заголовок не даёт ещё представление о содержании вашей публикации, поэтому подзаголовок должен дать более полное понимание о чём будет идти речь в статье.

Цель подзаголовка – прочитать первое слово в статье. Подзаголовки работают как указатели для описания контента абзаца следующего следом за ними.

Подзаголовки помогают читателю определить, в какой части текста находится нужная им информация. Важно создать визуальное воздействие от разных видов текста на экране.
Размещайте главную идею статьи в самом начале!

Чтение романа будет неинтересным, если автор в самом начале раскроет его окончание. Но в онлайн – это как раз то, что нужно. Пользователь поймёт, что это статья как раз то, что он искал и продолжит читать, что ознакомиться детально с предлагаемым материалом.

Читатель теряет интерес к тексту очень быстро…

Первый абзац под заголовком это следующий указатель на содержание сайта. Начинайте каждый абзац с ключевой идеи, используя слова, которые опишут всю оставшуюся часть абзаца. Эти слова будут единственными, которых остановится взгляд пользователя при поверхностном осмотре. Поэтому они должны описывать всё, о чём говорится далее в абзаце

Если первый абзац будет хреновый, следующий абзац пользователь не прочитает, будет плохой второй абзац – не прочитает следующий и так далее.

В первом же абзаце, с первого слова вам необходимо вызвать интерес человека. Психология людей такова, что их мотивирует больше проблема, негатив, чем что-то позитивное. Поэтому, в начале текста стоит включить список проблем, решение которых человек и ищет на страницах интернета.

На самом деле правильно дать краткое описание того, что находится на сайте. Это опять же покажет людям, что они в правильном месте и заставит их прочитать контент.

Если у вас очень большие абзацы, содержащие более одной идеи, читатель может пропустить большинство из них, зарытые в тексте.

Лучший способ избежать этого, использовать короткие предложения и абзацы. Вы сможете донести свою идею кратко, ясно и просто до своего читателя.

Текст может начать выглядеть обрывистым. Иногда это допустимо, например, на новостных сайтах. Но лучше тогда оформить часть контента в виде списка. Списки проще просматривать, они помогают пользователю быстро находить необходимую информацию. Маркированные списки используются, когда контент располагается не по порядку. Используйте нумерованные списки, когда элементам присущ определённый порядок, например, рецепт.

Ещё одна вещь, для облегчения поиска — это убрать весь текст, который не добавляет ничего нового к сообщению. Часто мы используем десять слов вместо одного. Во время редактирования вы заметите, что всегда можно сократить текст на 40-50 %. Многие выражения и обороты, просто необходимые в устной речи, в онлайн будут скорее играть роль ненужного мусора, который только отвлекает читателя от главной идеи статьи. Не забываем, что пользователь ищет информацию и если он не находит очень быстро, он уходит с сайта.

Излагая одну идею в параграфе и располагая её в начале абзаца, убирая лишние слова и представляя часть информации в виде списка там, где вы уверены, что пользователь быстро найдёт именно ту часть контента, которую он искал.

Далее, в следующем блоке вашей публикации, вы должны дать надежду, что есть решение проблемы и не просто есть, а многие люди уже успешно решили её.

Например, “не получается установить шаблон на сайт, или “вам не удаётся раскрутить видео канал — это не кривые руки и не отсутствие мозга, не все успешные блогеры родились со знанием дела, есть решение, которым уже успешно пользуются тысячи новичков…”, ну, как-то так примерно.И затем, идёт блок – решение проблемы пользователя

У любой аудитории свои потребности и вы предлагаете решение этих потребностей. Структура работает именно по такой схеме.

Люди зачастую сами не могут чётко сформулировать свои проблемы. Они ищут “общую” информацию.

Пользователя необходимо заинтересовать, сформулировать потребность за него. Человек читает заголовок, далее внимание акцентируется на проблеме – “чёрт, да у меня такая же фигня!”, затем он понимает, что проблема решаемая, есть люди, которые её уже решили, есть способ помочь и ему и далее непосредственно, предлагаемое вами решение.

Ссылки

Текст ссылок должен отличаться от остального текста. Если нет, то вы плохо обслуживаете вашего читателя. Ссылки служат отличными указателями, а если читатели их не найдут, они не смогут ими воспользоваться.

Плохим вариантом для ссылок являются слова “нажмите здесь” или “далее…”, так как в них нет информативности.

Не теряйте это важное пространство для указателей через бедно информативный текст.

Вместо этого создайте ссылки на значимые слова в предложении. Сначала напишите текст, а потом определите в нём слова, которые лучше подойдут для места перехода, куда вы хотите направить читателя. Преобразуйте такие слова в ссылки. Дело сделано.

У вас есть возможность управлять заголовками страниц, подзаголовками, краткими описанием и текстом ссылок. Оптимизируя каждый элемент, вы упростите задачу поиска читателям нужной им информации.

Призыв к действию

Важно, чтобы в конце поста обязательно был призыв к какому-то действию. К чему именно вы будете призывать читателя, это решать вам, но не стоит обрывать пост, не посоветовав сделать следующий шаг. Например, предложите человеку перейти по ссылке, чтобы получить больше информации по теме поста, или же попросите оставить комментарий, поделиться в социальных сетях, подписаться на обновление, приобрести что-то и т.д.

Почему призыв к действию важен?

Если не рекомендовать читателю дальнейших действий, велика вероятность, что он просто покинет блог, ведь он уже закончил читать …

На одном из seo-марафонов приводили такой пример. Новая статья быстро вышла в ТОП, посещаемость выросла, но при этом показатель отказов приближался к 90%. Посетители читали данную статью и … уходили с сайта, не переходя на другие страницы.

Ваша задача удержать читателя как можно дольше и не дать ему подпортить поведенческие факторы, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Способ удержать посетителя на сайте, это использовать призывы к действию в конце постов … особенно самых популярных

Расскажите людям о своей новой публикации

Любите ли вы или ненавидите социальные сайты, как Вконтакте, Twitter или Facebook, у вас нет выбора, кроме как использовать их. Они являются одними из самых популярных мест в Интернете, и если вы не пользуетесь ими, вы упускаете тысячи потенциальных читателей.

Как правильно делиться содержанием сайта в социальной сети

  • Не ставьте слишком много социальных иконок на вашем сайте! Если вы даёте читателям слишком много вариантов, они не будут нажимать вообще. Ограничьте количество социальных кнопок до трёх, а лучше двух.
  • Создайте и ведите медиа – блоги, которые получают много трафика социальных сетей. Инвестируйте время в строительство и обновление своих страниц.
  • «Социальный замок». Вы наверняка встречали его. Блокиратор информации, который заставляет людей делиться ею, прежде чем они могут читать? Хороший инструмент, но не злоупотребляйте им. Закрывайте только действительно важный контент. Не стоит ставить его в каждую статью сайта, читателю очень быстро надоест этот «квест».
  • Не стесняйтесь попросить «поделиться». Это звучит просто, но это работает. В конце вашего сообщения в блоге попросите читателей поделиться содержанием, но не делайте это слишком часто, как это потеряет свою силу.
  • Сбор подписчиков. Каждый раз, когда кто-то делиться вашим контентом, предложите им бесплатную электронную книгу в обмен на адрес электронной почты. Реклама вашего контента в социальной среде через электронную посту подписчиков – это хороший вариант продвижения.

Как сделать контент вирусным

Вы знаете, что делает большинство вещей вирусными? Это не маркетинговая стратегия … на самом деле содержание. Создавая качественный контент, вы увеличите свои шансы, что люди будут говорить о нём.

Создать исключительно хорошее содержание:

Качество превыше количества. Достаточно часто на форумах встречается вопрос об идеальном объёме статьи. И следуют советы: “не пишите длинные тексты, пользователи не любят текстовые “портянки”, длинную статью никогда не дочитают до конца!”.

На мой скромный взгляд ваша статья должна быть ровно такого объёма и количества знаков, что бы ответить на вопрос читателя. Одно полное руководство в 40000 знаков, пронесёт больше трафика, чем короткие сообщения в блоге.

Больше чем длинные тексты, читатель не любит статьи, не отвечающие на его запрос. Ваша статья должна дать самый полный ответ на вопрос пользователя! Не важно, во сколько количество знаков вы уложитесь.

Смотрите также:

Оставьте комментарий